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「コーチは人気がない」「コーチの評価は低いのではないか」といった声を耳にすることがあります。
実際にコーチのバッグを持っている女性や男性を見かける中で、なぜこのようなネガティブな評価がされるのでしょうか。
「コーチは貧乏くさい」「安っぽいイメージがある」「ダサくて恥ずかしい」といった印象も一部に存在しますが、その背景にはどのような理由があるのでしょうか。
この記事では、コーチに対して「人気がない」と言われる原因を多角的に探り、その根底にある誤解やブランドの実態を明らかにしていきます。
長年にわたるブランドの変遷を振り返りながら、現在のコーチの魅力や再評価されているポイントについても触れ、コーチのアイテムを持つべきか迷っている方に有益な情報をお届けします。
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| ✅ 記事のポイント |
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コーチが「人気ない」と言われる理由とは？
コーチというブランドは、長い歴史を持つファッションブランドとして広く知られていますが、一部では「人気ない」と評価されることがあります。
この評価がなぜ存在するのか、その理由について深く分析していきます。
この記事では、「コーチの評価が低い理由」「ダサい・恥ずかしいと言われる背景」「貧乏くさい・安いイメージの理由」という3つの視点からコーチの現状を探り、その評価の根底にある問題や誤解を解明します。
これにより、コーチに対するイメージをより客観的に把握できるようにしていきましょう。
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コーチの評価が低い理由を分析
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競合ブランドとの差異
コーチは、ハイエンドな競合ブランドと比較された際に「中途半端」と見なされやすく、独自性が曖昧になることが評価を下げる原因です。他のハイブランドとの比較では、特に製品のデザインやブランド力、希少性で差が出ています。これが、評価の低さにつながる主要な理由の一つです。 -
アウトレット店舗の普及
コーチは多くのアウトレット店舗を展開しています。アウトレットでの販売は、一般消費者が購入しやすい反面、ブランドの高級感や希少性を失う原因ともなります。その結果、「質が低いのではないか」という誤解が広がり、ブランド全体のイメージが損なわれることがあります。 -
過去のブランド戦略に基づく批判
過去のブランド戦略で、競合ブランドに似たデザインを取り入れていたことがありました。このような「模倣的な印象」が残ることによって、コーチに対するオリジナリティや信頼感が低下し、評価に悪影響を与えていることがあります。これにより、独自ブランドとしての価値が見えにくくなり、消費者からの信頼が揺らいでいます。
このように、競合との差異の不足、アウトレットの展開による価値の低下、そして過去の模倣的戦略が、コーチの評価を低くする理由として挙げられます。
コートが「ダサい」「恥ずかしい」と言われる背景とは？
コーチが「ダサい」や「恥ずかしい」と言われる背景には、過去のブランド戦略や市場での印象、また流行の影響が関係しています。
ここでは、具体的にどのような点が「ダサい」「恥ずかしい」という印象を生み出しているのかについて説明します。
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シグネチャーデザインの普及
コーチのシグネチャーデザインは、かつて非常に人気を集めたアイテムですが、その広がりがかえってマイナスに作用しました。多くの人にとって、このシグネチャーデザインが「みんな持っているもの」というイメージとなり、特別感が薄れた結果、「ダサい」と思われるようになりました。 -
大量生産と「特別感」の喪失
コーチは1990年代から2000年代にかけて、人気のデザインを取り入れながら、大量生産を行う戦略をとってきました。この戦略により、アイテムが多くの市場に出回り、特別感や希少性が薄れてしまいました。その結果、「どこにでもある」「みんな持っている」という印象が広まり、一部の消費者にとっては「恥ずかしい」と感じる要因となったのです。 -
過去のブランドイメージが残り続ける
ブランドイメージは、かつて形成された印象が長く影響することが多々あります。コーチの場合も、過去の大量生産戦略が残した印象がいまだに消費者に影響を及ぼしており、ブランドがどのように変化しても、「時代遅れ」や「流行遅れ」と見られてしまうことがあります。
コーチが「貧乏くさい」「安い」と見られる理由とは？
コーチが「貧乏くさい」や「安い」と見られる背景には、アウトレットの普及、価格帯の設定、そして高級ブランドとの差異に起因するものがあります。
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アウトレット商品の存在
コーチは多くのアウトレット店舗を持ち、手頃な価格で商品を提供しています。アウトレット商品の多くは正規品よりも価格が低いため、「安っぽい」というイメージがつきやすくなっています。これにより、ブランド全体として「安くて大衆的」という評価を受けることが少なくありません。 -
高級ブランドとの差別化の難しさ
コーチはルイヴィトンやシャネルといった他の高級ブランドと比べると、製品価格が抑えられています。このため、「他のブランドの安価な代替品」として見られることが多く、結果的に「貧乏くさい」と見られてしまうことがあります。 -
大衆向けブランドとしての認識
「アクセシブル・ラグジュアリー」というコンセプトに基づき、大衆向けに手の届く価格帯を設定してきたコーチ。しかし、これが一部の消費者にとっては「中途半端な高級品」と受け取られ、特別感が感じられにくいブランドという印象を与えています。このため、「高級品を買う余裕がない人の選択肢」と見られることもあり、その結果「貧乏くさい」と見なされる要因の一つとなっています。
コーチのブランドイメージの変遷と現在の評価
コーチは、創業から今日に至るまでさまざまなブランドイメージの変遷を経験してきました。
当初は職人技を駆使した高品質な革製品ブランドとして評価されていましたが、ブランドの拡大戦略によって評価が揺らぐ時期もありました。
近年はブランドのリブランディングが功を奏し、再び市場での評価を高めています。
ここでは、コーチのブランドイメージがどのように変わってきたのか、その変遷と現在の評価について詳しく見ていきます。
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コーチのブランドイメージの変化
コーチのブランドイメージの変化には、時代ごとの経営戦略と市場動向が大きく影響しています。
以下に、その主要な変化を紹介します。
高品質な革製品ブランドとしての始まり
コーチは1941年、ニューヨークで革製品のブランドとして創業しました。
当初は、職人が手作業で製作する革のバッグや財布が中心で、「クラフトマンシップ」や「品質」を追求する姿勢から、高品質なブランドとしての評価を得ました。
この時期のコーチは、シンプルで機能的なデザインと耐久性の高い革を使用した製品が支持されていました。
拡大戦略とブランドイメージの低下
1990年代後半から2000年代初頭にかけて、コーチはブランドの大規模な拡大を目指し、「アクセシブル・ラグジュアリー（手の届く高級品）」というコンセプトを導入しました。
この戦略により、多くの消費者にブランドを届けることを目指し、アウトレット店舗の展開を積極的に進めました。
この結果、ブランドの知名度は向上しましたが、その反面、品質に対するイメージが薄まり、「安価なブランド」としての認識が広がりました。
また、ハイブランドのデザインを模倣したとされるシグネチャーデザインが広まり、多くの消費者にとって「個性がなくありふれている」という印象がつきました。
このため、コーチは一時的に「ダサい」「特別感がない」と評価されるようになり、ブランドの価値が低下する結果となりました。
コーチの再生と現在の魅力
ブランドのイメージが低下したことで、コーチは2010年代に入り、ブランド再生のための取り組みを本格化させました。
この取り組みは、プレジデントの交代と新しいクリエイティブディレクターの就任をきっかけに大きく前進しました。
独自デザインへの回帰
コーチはブランド再生の一環として、「独自性の強化」を掲げ、これまでの模倣的なデザインから脱却することを決定しました。
新たなデザイン戦略により、革新的かつ独自のスタイルを持つアイテムの開発に注力し、消費者に対して「特別感」を提供することに成功しました。
革の質を重視し、熟練の職人技を復活させたことも、ブランドの価値向上に寄与しました。
ブランドアンバサダーの活用
ブランドイメージの再生には、効果的なプロモーション活動も重要な要素でした。
日本市場においては、モデルのKōki,さんをブランドアンバサダーに起用することで、若い世代への訴求に成功しました。
これにより、コーチは「流行を取り入れたおしゃれなブランド」としての認識を再び得ることができました。
製品ラインの多様化と品質強化
さらに、コーチは製品ラインの多様化を図り、バッグや財布だけでなく、シューズ、アクセサリー、アパレルなど、多岐にわたるアイテムを展開しています。
これにより、さまざまなニーズに応えることが可能となり、消費者のライフスタイルに合わせた選択肢を提供しています。
また、アウトレットラインと直営店ラインを区別し、それぞれに異なる価値と品質を提供することにより、価格帯の広がりをうまく活かしたブランド戦略を実現しました。
現在のコーチの評価
現在のコーチは、再び「高品質でスタイリッシュ」なブランドとして認識されています。
特に、クラフトマンシップの復活と、独自のデザインに回帰したことが、消費者からの評価向上につながっています。
製品の品質は向上し、特に直営店の製品に対する信頼感が強まりました。
さらに、「手の届く贅沢品」としてのポジショニングがうまく機能しており、手軽に購入できる価格ながらも高級感があり、品質の良い製品を求める消費者にとって魅力的な選択肢となっています。
現在のコーチは、若年層から中高年層まで幅広い年齢層に支持されており、市場において安定した人気を誇っています。
コーチをダサいと言わせない人気の秘密
コーチは、長い歴史を持ちながらも、一部の人々から「ダサい」「古い」との評価を受けることがありました。
しかし、実際にはその魅力は進化を続け、現在も多くのファンを引きつけています。
ここでは、コーチがなぜ今も多くの人々から支持されているのか、そして「ダサい」と言われないための秘密について詳しく見ていきます。
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コーチのデザイン戦略とトレンドに対するアプローチ
コーチの魅力のひとつは、そのデザイン戦略とトレンドへの柔軟なアプローチです。
コーチはクラシックなデザインを基礎としながらも、時代の流れに合わせて進化を続けています。
特に、モダンでトレンド感のあるアイテムを取り入れることで、若年層からの支持を集めているのです。
例えば、シグネチャー柄は伝統的なコーチの象徴ですが、近年はこの柄を現代的なデザインや色使いで再解釈し、新たなアイテムに生まれ変わらせています。
また、シンプルで機能的なデザインを取り入れ、日常使いにも適したアイテムを多く展開しています。
コーチは、どの世代にもマッチするアイテムを提供するため、時代に合わせた柔軟なアプローチを採用しています。
高品質と手頃な価格のバランス
コーチが人気を保ち続ける大きな理由は、その「高品質」と「手頃な価格」の絶妙なバランスです。
コーチは1941年の創業以来、高品質なレザー製品を提供し続けています。
特にブティックラインでは、素材の選定から製造に至るまで細部にこだわり、高品質なアイテムを提供しています。
一方で、手頃な価格で購入できるアウトレットラインも展開し、幅広い層にアプローチしています。
アウトレットラインは、コストを抑えながらもデザインや機能面で優れたアイテムを提供し、多くの人々に「手の届くラグジュアリー」として親しまれています。
このように、高品質な素材を使いながらも価格の幅を広げることで、さまざまな層の人々にとって魅力的なブランドであり続けています。
人気アイテムとその魅力の裏側
コーチには、多くの魅力的なアイテムが存在し、それらがブランドの人気を支えています。特に人気の高いアイテムを以下に紹介します。
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シグネチャーバッグ: コーチの代表的なアイテムであり、シグネチャー柄のバリエーションが豊富です。このデザインは、コーチの象徴としてブランドを広く知らしめています。
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タビーシリーズ: タビーシリーズは、クラシックなデザインに現代的な要素を加えたアイテムです。柔らかいフォルムとユニークなハンドルデザインが特徴で、特に若年層からの支持を集めています。
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スニーカー: 最近のトレンドとして、カジュアルでありながらも上品なスニーカーが注目されています。コーチのスニーカーは、ブランドの高品質な素材とデザイン性を活かし、日常的に使えるファッションアイテムとして人気です。
これらのアイテムは、それぞれがユニークでありながら、どれもコーチのブランド価値を象徴するデザインと品質を備えています。
このようなアイテムを通じて、コーチの魅力が多くの人に伝わっています。
芸能人やインフルエンサーとのつながり
コーチが多くの人々に支持されている背景には、芸能人やインフルエンサーとのつながりも大きな要因となっています。
コーチは、著名なセレブリティやインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、ブランドのイメージを現代的にアップデートしています。
例えば、Kōki,さんや水原希子さんなどの著名なモデルがコーチのアンバサダーを務め、そのスタイリッシュな使い方をSNSなどで発信しています。
これにより、特に若年層に対してブランドの魅力が強くアピールされています。
また、コーチはさまざまなセレブリティとの限定コレクションも発表し、その度に注目を集めています。
このようなセレブリティやインフルエンサーとのつながりは、コーチのブランドイメージを「ダサい」から「おしゃれ」へと変える大きな力となっており、ブランドの若返りを図る上でも重要な役割を果たしています。
このように、コーチの人気の秘密は、デザイン戦略や品質、そして効果的なプロモーション活動にあります。
これらの要素が組み合わさることで、コーチは幅広い層にとって「手に取りやすく、それでいておしゃれなブランド」として位置づけられているのです。
コーチを選ぶ人の年齢層とおすすめアイテム
コーチは一部で「人気がない」「評価が低い」といわれることもありますが、実際には特定の年齢層において根強い支持を得ています。
手頃な価格でありながらも高品質なレザー製品や、デザイン性に優れたアイテムは、多くの人にとって魅力的な選択肢となっているのです。
この章では、コーチの製品を実際に選んでいる人たちの年齢層とその理由、そして各年代ごとのおすすめアイテムについて詳しく解説します。
どのような年齢層が、どんな理由でコーチのアイテムを選んでいるのかを知ることで、コーチの魅力とブランドとしての位置付けを理解しやすくなるでしょう。
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コーチを持つ女性・男性の年齢層と人気の理由
まず、コーチの製品を選ぶ主な年齢層を男女別に見ていきます。
コーチが支持されている理由についても、具体的に掘り下げてみましょう。
女性の年齢層とコーチが選ばれる理由
コーチは、20代後半から40代の女性を中心に一定の支持を得ているブランドです。
その理由は、デザインのバリエーションが豊富で、さまざまなシーンに合わせて使いやすい点にあります。
以下に、それぞれの年齢層におけるコーチの製品の選ばれる理由を詳しく説明します。
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20代後半：20代後半の女性は、コーチの製品を「初めてのブランドバッグ」として選ぶケースが多いです。特に、社会人として新たな生活をスタートするタイミングで、「手頃な価格で高品質なバッグを持ちたい」というニーズを持っています。このニーズに応えるアイテムがコーチの製品です。
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30代から40代：30代から40代の女性は、より洗練されたスタイルや職場で使いやすいバッグを求めています。コーチのシンプルでエレガントなデザインは、プライベートでもビジネスシーンでも活用できるため、この年代に選ばれやすいです。また、ファッションのトレンドに左右されにくいデザインであることも、この年代の女性の支持を集める要因となっています。
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50代以上：50代以上の女性は、トレンドよりも品質や使いやすさを重視する傾向があります。コーチの製品は、堅牢な作りで長く使用できることから、シンプルで落ち着いたデザインを好むこの世代に支持されています。
男性の年齢層とコーチの選ばれる理由
男性におけるコーチの人気も着実に高まりつつあります。
特に30代から40代を中心にビジネスやカジュアルシーンでの使用が増えています。
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20代から30代：20代から30代の男性は、主にビジネスシーンで使用するためにコーチのバッグやアクセサリーを選びます。この年齢層の男性は、仕事用に相応しい「シンプルで高級感のあるデザイン」を求めており、コーチの製品はそのニーズを満たしています。
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40代から50代：40代以上の男性にとって、ブランドの信頼性や品質は非常に重要です。コーチのビジネスバッグや財布は、その高品質さとクラシカルなデザインによりビジネスシーンに自然と馴染むため、40代以上の男性に選ばれることが多くなっています。また、近年のメンズラインの充実が、ディーン・フジオカ氏をアンバサダーに起用するなど、男性からのブランドイメージ向上に貢献しています。
年代別のおすすめアイテムと選び方
続いて、コーチを愛用している各年代に向けたおすすめアイテムとその選び方について紹介します。
それぞれのライフステージに合った製品を選ぶことで、コーチのアイテムをより快適に、長く愛用できるでしょう。
20代向けのおすすめアイテムと選び方
20代のユーザーにおすすめしたいコーチのアイテムとして、コンパクトで使いやすいショルダーバッグやミニリュックがあります。
20代では、通勤や通学で使用しやすいアイテムが特に人気です。
- 選び方のポイント：
- 軽量でトレンド感のあるデザイン：この年代は、ライフスタイルがアクティブであるため、軽くて持ち運びが楽なアイテムが理想的です。
- コストパフォーマンスが高い製品：社会人になりたての若年層にとって、手ごろな価格で購入できるブランドバッグは魅力的です。
30代から40代向けのおすすめアイテムと選び方
30代から40代になると、より多くの場面で使えるバッグが求められます。
この年代には、A4サイズが楽々収納できるトートバッグや、ビジネスシーンでの使用を想定したショルダーバッグなどが人気です。
また、仕事でも使える長財布や名刺入れも重要なアイテムです。
- 選び方のポイント：
- 品質と耐久性：30代以上になると、ファッション性だけでなく、長く使える品質にも重点を置くようになります。コーチの製品は、レザーの質が高く、使うごとに馴染む点が魅力です。
- ビジネス兼プライベートで使えるもの：この年代には、仕事とプライベート両方で使えるシンプルなデザインの製品が特に好まれます。
50代以上向けのおすすめアイテムと選び方
50代以上のユーザーにとって、長く使えることが何より重要です。
コーチのクラシカルなショルダーバッグやトートバッグは、その点でこの年代にぴったりです。
また、シンプルで落ち着いたデザインは飽きが来ず、長期にわたって愛用できる製品として選ばれています。
- 選び方のポイント：
- クラシカルで長く使えるデザイン：50代以上の方にとって、トレンド感よりもクラシカルでシンプルなデザインの製品が重要です。これにより、年齢を問わずどんなシチュエーションでも違和感なく使えます。
- 品質と信頼性の高い製品：高品質なレザーと、丁寧な縫製を持つアイテムを選ぶことで、より長く愛用できます。
表：年代別おすすめアイテム
| 年代 | おすすめアイテム | 選び方のポイント |
|---|---|---|
| 20代 | ショルダーバッグ、リュック | 軽量でトレンド感のあるデザイン |
| 30代～40代 | トートバッグ、ショルダーバッグ | 品質と耐久性、ビジネス兼プライベートで使える |
| 50代以上 | クラシカルなトートバッグ | クラシカルで長く使えるデザイン、信頼性の高い製品 |
コーチは幅広い年齢層に向けた多様なアイテムを提供していますが、それぞれのライフスタイルやニーズに合わせて選ぶことで、さらにその魅力を引き出すことができます。
コーチは、トレンドに左右されない堅実なアイテムを提供することで、多くの人にとって信頼できる選択肢となっているのです。
コーチは本当に「人気ない」ブランドなのか？
これまで、「コーチは人気ない」と言われる理由やブランドイメージの変遷について詳しく説明してきました。
しかし、実際のところ、コーチは本当に「人気ない」ブランドなのでしょうか？
ここでは、これまで述べてきた要素を踏まえ、コーチのブランド価値や評価の真相について考えていきます。
そして、最後にコーチを選ぶべきかどうか判断するための具体的なポイントを紹介します。
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コーチのブランド価値と評価の真相
前述の通り、コーチには「人気がない」「ダサい」などのイメージが過去に存在していました。
しかし、それはブランドの本質を正確に捉えている評価ではないかもしれません。
コーチは「手の届く贅沢品」をコンセプトに、質の高い製品を手頃な価格で提供しており、確かなファン層を持っています。
コーチのブランドイメージの変遷と現在の実際
コーチは2000年代初頭から大規模なブランド再生に取り組み、そのイメージを変革してきました。
かつては、アウトレット中心の販売戦略により「安価で手軽」なイメージが先行していましたが、現在では高品質の素材やオリジナル性の高いデザインを前面に押し出し、再び高級感を取り戻しつつあります。
これにより、「時代遅れ」や「ダサい」といった評価は徐々に薄れ、むしろ「手に届きやすく、洗練されたブランド」として再評価されています。
また、コーチは近年、トレンドに敏感な若年層にもアピールするために、デザイナーとのコラボレーションやポップなカラーリングを積極的に取り入れています。
こうした変革は、ブランドが新しい世代に対してもアピールすることに成功している証拠といえるでしょう。
コーチを選ぶべきか？最終アドバイス
ここまでの情報を踏まえ、コーチを選ぶべきかどうかを判断するための具体的なポイントを挙げていきます。
コーチの魅力は、上質な素材と洗練されたデザイン、そして他のハイブランドに比べて手が届きやすい価格帯です。
以下のポイントに基づき、自分にとってコーチが合うブランドかどうかを考えてみてください。
コーチを選ぶ際のポイント
コーチを選ぶ際に考慮すべきポイントを以下にまとめます。
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品質と価格のバランス: コーチの製品は、高級ブランドと同様の上質な素材を使用していますが、価格は比較的手頃です。初めてラグジュアリーブランドに挑戦する方には最適です。
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ブランドイメージの変化に共感できるか: コーチは過去の「手頃すぎる」イメージから脱却し、再び高級感を取り戻しています。この変化に共感できるかどうかが、ブランドを選ぶ一つの鍵です。
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ライフスタイルに合うか: コーチのデザインはシンプルかつ機能的で、カジュアルな場面からフォーマルなシーンまで幅広く使用できます。実用性とデザインの両方を兼ね備えているため、自分のライフスタイルに合った製品が見つかるでしょう。
さらに、アウトレット商品と直営店商品には違いがあります。アウトレット製品は価格が安い分、デザインや素材の面で若干の違いがある場合があります。
逆に、直営店での購入はより高品質な体験を提供します。
目的や予算に応じて、どのように選ぶかを検討すると良いでしょう。
コーチは、過去の一部のネガティブな評価から脱却し、現在はそのブランド価値を再認識されつつあります。
手の届く高級感を求めている方には、ぜひ候補として検討してみてください。
コーチは人気がないと言われる理由のまとめ
コーチは人気がないという低い評価が存在する背景には、過去のアウトレット展開によるブランドの価値希薄化、シグネチャーデザインの普及による「ありふれた」イメージ、大量生産による特別感の低下が関わっています。
これらが、「ダサい」「安っぽい」というイメージを生み、「人気ない」と評価される要因となってきました。
しかし、近年のコーチはこれらのイメージから脱却するためのリブランディングに成功しつつあります。
独自のデザインへの回帰、高品質なレザーを活かしたクラフトマンシップ、ブランドアンバサダーの起用などの施策により、再び魅力的なブランドとして認知されるようになっています。
現在では、シンプルかつ洗練されたデザインと手に届く価格を武器に、多くの消費者に支持されるブランドへと変化しており、特に若年層を中心に人気が高まっています。
コーチは決して人気がないブランドではなく、むしろ時代と共に進化を続け、再評価されるべきブランドとしての魅力を持っています。
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